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高质量发展成就惠达品牌 ——惠达品牌建设之路

2018-08-20 08:19:30 来源:河北新闻网
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今年,是惠达成立36周年,36年来,惠达已从一个镇办小厂发展成为当前全国卫浴行业的龙头企业,目前员工达到8000人,10条卫生陶瓷生产线,年产能1000万件,总资产40亿元,在国内拥有专卖店2000余家,出口120个国家和地区,2018年品牌经世界品牌价值实验室评定,品牌价值达到219.69亿元,居全国陶瓷行业首位。2017年4月5日,惠达在沪市A股主板成功上市,实现销售收入2 27.48亿元,净利润2.54亿元,纳税3.26亿元,出口1.2亿美元。惠达一以贯之的坚持高质量发展,获得了省市政府的认可,2016年惠达荣获唐山市政府质量奖,2017年荣获河北省政府质量奖,这是政府在质量管理方面对企业最高层次的认可。

一、质量强基,助推发展

品牌,顾名思义,品质在先,牌子在后,叫得响的品牌就是要有一个好的口碑,而品质是品牌的基础,无品则无牌,所以多年来,惠达始终坚持质量第一的市场方针,并随着企业的不断发展,创新质量管理的内涵,始终坚持高质量发展,确保公司产品质量永居同行业前列。

1995年,公司打出“惠达”品牌并推向市场,1996年,公司制定了“精工细作、优化功能、追求最佳、顾客满意”的质量方针,提出了惠达产品创中国名牌的目标,并于当年在全国同行业首家通过了ISO9002国际质量体系认证。1997年,公司进一步提出 “宁砸千万件,不售一次残”的行动口号,首先砸掉了全部三级品,2000年,又砸掉了全部二级品,在行业内率先实现合格品一个等级出厂。此后,随着产品外观质量和功能的全面提升,惠达又多次修改企业的内控标准。2011年,公司顺利通过了质量管理体系、环境管理体系、职业健康安全管理体系认证,成为同行业首家通过三标一体化认证的企业。

为更好的对产品质量实施有效控制,公司成立了品质管理中心,投资3000万元购置研发、试验仪器设备300多台(套),其中,立式加工中心、激光衍射粒度仪、等离子体发射光谱仪等进口精密仪器设备16台(套),集原材料化验、质保、工艺、产品检验于一体,统一进行标准化运作,形成了生产过程作业指导书53项、原材料检验标准40项、成品检验标准490项,实现了从原料进厂到产品出厂36道环节的分层分级管控。为满足全球不同国家、地区市场的要求,公司颁布实施了《100项品质细节》,品质管理贯穿始终,公司产品质量居于同行业领先水平。同时,公司参与起草国家和行业标准17项。公司产品先后通过了中国节水产品、中国环境标志、绿色建材评价标识等国内权威认证,并通过美国CUPC、韩国KS、澳大利亚WATERMARK、WELS、马来西亚CIBD、荷兰KIWA、欧盟CE、尼日利亚PC以及英国WRAS等国外权威认证,为产品畅销世界各地打下了坚实的基础。近年来公司产品注重节能、节水、环保、智能,达到国家一级节水产品要求的3/4.5升水双档全包连体坐便器成为新的销售增长点,智能卫浴产品连续两年获得“天猫双十一”同行业销量第一,同时公司产品获得多项行业、国家大奖,磁悬浮洗手盆获得德国红点奖,智能卫浴产品HDE5001T获得中国红棉奖及红星奖,产品HDC6286连体坐便器获得中国红星奖,产品HDC6215坐便器和HDN0191M龙头分别获得“金马桶”和“金龙头”奖。

二、内外并举,品牌优化

惠达始终将品牌规划放在公司级重要战略层面,通过不断升级转型和宣传推广,扩大惠达品牌的知名度和美誉度,将惠达这一河北本土品牌推向全国,推向世界。惠达专门成立市场品牌中心,为公司制定全面的品牌规划和实施方略。

国内,一是在北京、天津及核心省会城市10大机场,上海、广州等30多个核心枢纽高铁站,以及11个重点销售城市地铁站重点投入户外广告;二是通过凤凰卫视权威媒体、35周年事件营销和媒体传播、网络直播等新媒体形式提升了年轻消费者的对惠达的认知;三是引入高端定制店,全面提升惠达高端高值产品的销售;四是与居然之家、红星美凯龙等全国大型建材市场、连锁超市进行战略合作,拓展新的营销渠道;五是与国内21家家装百强企业建立了合作关系,与碧桂园、万达、中信等房地产开发商结成战略合作伙伴关系;六是将“8月19日”打造成惠达品牌日,突出电子商务,2017年在淘宝、天猫网上商城的销量排名行业第二位,连续两年天猫“双十一”购物节单品销量行业第一。

国外,公司实施多品牌策略,除使用HUIDA主品牌外,还拥有PORTA、CREO、DOFINY、Aito 4个自有品牌。公司产品服务于120多个国家和地区,在其中84个使用自主品牌,目前公司已在俄罗斯、孟加拉、阿联酋、印度、马来西亚等32个国家建设惠达展厅3个、专卖店15个、专卖区71个,其中2017年建设展厅2个、专卖店8个、专卖区29个。公司加大海外市场渠道建设,通过超市、国内外工程、大客户、开发空白市场、参与展会等方式提高惠达的市场占有率。公司与中铁、中建、万达、碧桂园等紧密合作共同拓展海外市场,承接了马来西亚碧桂园森林城市、中建八局吉布提多功能港等项目,2017年成功开发了牙买加、刚果、智利等7个国家的空白市场,成交客户56个。

三、技术改造,再强品质

公司不断加快转型升级步伐,采用新装备、新技术,提升产品品质,增加产品附加值。倾力打造的数字化智能便盖研发生产车间已于今年投产,年产能50万套,品质国内领先,打造的4.0工业化、智能化卫浴4#生产线将于年底投产,采用机器人施釉、搬运、装窑,自动注浆及多层自动化存储,年产智能马桶70万套。今年5月底,我们投资3亿元,占地200亩的整体浴室项目开工建设,这是我们打造整体家居企业,为用户提供一站式整体卫浴解决方案的战略转型。同时,惠达不断推进工艺改进、提升原料配比,从源头提升品质,在坯体减薄、精陶制坯体、纳米自洁釉研发等方面都取得了先进成果并应用于生产。

责任编辑:张欣媛
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