事实上，随着近年来国家鼓励政策的出台，激烈的竞争迫使民营医院采取各类促销手段吸引患者，在此背景下，夸大的、乃至虚假的宣传铺天盖地。广州仁爱医院暴露的问题，只不过是冰山一角。

    杨海燕说，民营医院发展空间有限，必须进行大量宣传，才能吸引患者前来就医。在这过程中，不免有急功近利的行为。院方这几年也意识到夸大宣传的不良影响，将发展重点转为专家队伍建设和内涵的提升。

    广州市工商局广告管理处副处长陈大海表示，从近几年的经验来看，医疗广告的监管始终是难点。由于广告法和《医疗广告管理办法》限制了医疗广告的滥用，部分医疗机构采取打擦边球的做法，比如以新闻报道的名义刊发广告，以卫生健康讲座的形式做推广。

    陈大海介绍，按照广告法，对于虚假广告，广告主、广告经营单位、广告发布单位都有连带责任。除责令终止发布外，工商局还可以对相应主体处以1～5倍广告费用的罚款。去年全年，广州市工商局查处违法医疗广告28条，处罚金额46.78万元。

    （据新华社“中国网事”）