河北新闻网

打击非法医疗广告精确到标点

    日前,国家工商总局、卫生部联合宣布,新修订的《医疗广告管理办法》将于明年1月1日起实施,医疗广告仅限8方面内容,而治愈率等8项内容被明确列入禁止发布范围。

    据四川省工商局广告处处长李伟介绍,新修订的《医疗广告管理办法》对目前医疗广告发布现状的针对性更强、更具体,处罚也更加严格,修订后的《办法》更有利于对医疗广告的监管。

    解读一

    医疗广告仅限8方面内容

    区别

    旧条款 医疗广告内容限于医疗机构名称、诊疗地点、从业医师姓名、技术职称、服务商标、诊疗时间、诊疗科目、诊疗方法、通信方式,并对疾病名称、诊疗方法规定了具体依据出处。

    新规定 医疗广告仅限于医疗机构第一名称、医疗机构地址、所有制形式、医疗机构类别、诊疗科目、床位数、接诊时间、联系电话共8项内容,不得出现涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物等。

    解读

    四川省工商局广告处处长李伟———广告处曾经查获过一起虚假宣传的广告案例,该企业宣称,他们采用国际肝病专治方法治疗肝病,填补了我国肝病治疗上的一项空白。当时执法人员请该企业相关负责人解释什么是国际肝病专治方法,对方却答不出来。新《办法》中明确规定,医疗广告仅限于医疗机构第一名称、医疗机构地址、所有制形式、医疗机构类别、诊疗科目、床位数、接诊时间、联系电话等8项内容。这些内容一旦落实,今后医疗广告就只能是对企业的一个形象宣传。

    四川省卫生厅相关负责人——在广告限定内容中,1993年出台的管理办法是允许发布诊疗方法和疾病名称的,还可以提及从业医师姓名、技术职称,但今后这些都不能出现了。11月1日工商总局和新闻出版总署叫停了12类名称的医疗广告,今后包括这12类疾病在内的所有疾病名称在广告中都不能出现;允许发布的8项内容要和医疗机构执业许可证载明的内容相一致,如有的医院叫“不孕不育诊疗中心”,这个名称其实在52大类诊疗科目里是没有的,正确的叫法是“生殖健康与不育症专业”,要发布就得按照这个内容发布。

    解读二

    审查不再只审技术

    区别

    旧条款 广告客户要提交医疗广告专业技术内容、诊疗方法的技术资料、卫生技术人员的证明材料等申请办理《医疗广告证明》,省级卫生行政部门或中医药管理部门查验有关证明材料,审查广告内容,出具《医疗广告审查证明》。

    新规定 医疗机构要提交医疗广告成品样件,电视、广播广告可先提交镜头脚本和广播文稿,省级卫生行政部门、中医药管理部门对成品样件内容审查合格后,出具《医疗广告审查证明》。

    解读

    四川省工商局广告处处长李伟———新《办法》中规定对审批过的广告连标点符都不能变动。这说明,新《办法》对广告审批的监管更加严格。中国文字博大精深,一个句子中一个文字或者一个标点的添加或删改都有可能改变原意。以前一些企业把自己的广告拿去审批的时候,广告内容全都是合法的,但当审批通过以后,这些企业就通过添加删改一些标点符号,来改变原来审批内容的意思,最终达到他们需要的效果。

    这种做法可以说是一个公开的秘密。企业都会提前准备好几个广告方案,随时准备偷梁换柱。送审时,用规范的版本取得广告批文,然后套用这个广审号,刊登或者播出另外几个版本的虚假广告。

    四川省卫生厅相关负责人———此前,医疗广告监管的一大难点在于事先审查较为宽松。卫生部门只能对医疗广告进行技术内容方面的证明,广告在审批的内容上进行创意,这就给违法广告很大的空间。

分享到
更多
【责任编辑:吴潇】
  • 河北新闻网版权所有 本站点信息未经允许不得复制或镜像
  • 法律顾问:河北球衡律师事务所 杨建国 联系方式:18931159383
  • www.hebnews.cn copyright© 2000 - 2013
  • 新闻热线:0311-67562054 广告热线:0311-67562966 新闻投诉:0311-67562994
  • 冀ICP备09047539号-1 | 互联网新闻信息服务许可证编号:1312006002
  • 广播电视节目制作经营许可证(冀)字第101号|信息网络传播视听节目许可证0311618号
  •  公共信息网络安全报警网站