挖掘中医药文化资源，塑造燕赵中医药品牌

中医药作为打开中华文明宝库的钥匙，承载着民族精神与中华文明，是传承、弘扬中华优秀传统文化的重要载体，在坚定文化自信、建设社会主义文化强国中发挥着不可替代的作用。

河北省作为中医药的重要发祥地、发展地和中医药资源大省，始终把“传承精华，守正创新”作为推动各项工作的基本方针，秉持“传承不泥古，创新不离宗”的理念，持续推动中医药和西医药相互补充、协调发展，努力打造中医药事业和产业发展新高地，塑造中医药文化品牌。发展河北中医药事业，就要充分地挖掘河北中医药文化的历史渊源，联动河北中医药文化资源，强化河北中医药文化产业发展，增强河北中医药文化宣传，塑造河北中医药文化品牌。

挖掘文化内涵，筑牢品牌根基

文化是品牌的灵魂，品牌是文化的载体。底蕴深厚、体系健全的中医药文化，是发展中医药产业、塑造中医药品牌的首要前提。目前，河北省虽然已经出现一批相对完善的中医药文化体系，如扁鹊文化等，但放眼全省，中医药文化挖掘工作仍是处于起步阶段，许多地区的优秀中医药文化尚未被开发，各文化之间联系较浅，各自为营，尚未形成以燕赵医学为统一的成熟中医药文化体系。对此，应深入挖掘河北中医药文化，统筹河北中医药文化资源，打造河北中医药文化体系。

首先，要加强对河北省中医药文化的挖掘与整理。对河北省中医药文化资源进行分区、分类、分级普查，丰富河北省中医药文化资源；以学术研究为动能，以中医药院校为主阵地，深入开展河北省中医药文化研究工作，加强地域特色中医药文化研究；扩大扁鹊文化影响力，强化扁鹊文化作为河北省中医药文化的核心地位；统筹各地区、各类型的中医药文化资源，实现省内中医药文化资源自上而下的整合，形成以扁鹊文化为核心、以燕赵医学为引领的河北中医药文化体系。

其次，要强化对现有的河北中医药文化保护与传承。加强河北名医学术思想和学术流派研究，完善燕赵医学学术体系，促进河北中医药文化传承发展；强化河北中医药文化的教育教学模式，开展具有地域特色的人才培养与学术传承；推动中医药文化生活化，向群众传播河北中医药文化，促进河北中医药文化在传播中传承，在传承中发展；加强对中医药文化遗产的传承保护；汇集河北省中医药文化，推动河北省中医药博物馆建设，推动河北特色中药展览室建设，既是传承保护，又是宣传传播。

扩大联动效应，耦合品牌模式

品牌的塑造包括其文化内涵与产业实体两大部分。发展河北中医药品牌，要加强中医药文化与文化产业相融合。深入文化研究与推动产业发展既是两条不同的道路，又统一于品牌塑造过程，发挥其联动效应能够最大限度地促进双方在各自领域快速发展，两者的耦合是推动品牌健康发展的根本动能。

塑造河北中医药品牌，要建立河北中医药文化与产业的融合发展体系。将河北中医药文化要素与河北经济社会各领域更广泛、更深度、更高层的融合，通过加强中医药文化研究的内因催动，实现引领产业发展、优化产业结构、增强产业活力、拓展产业空间的同步发展，提高文化与产业的耦合紧密度，达到两者共生相辅的平衡状态。

把握融合路径，创新融合形式。进行跨要素融合，包括“中医药+科技”“中医药+金融”“中医药+创意”等，通过集聚创新形成的融合发展模式；进行跨平台融合，以互联网为媒介，实现中医药多领域、跨平台的融合创新；进行跨行业融合，包括“中医药+旅游”“中医药+食品”“中医药+农业”等，逐步打破行业壁垒，实现行业间的功能互补和链条延伸。

完善的制度是塑造中医药品牌、提供优质服务的前提保障。完善中医药品牌建设相关制度，健全文化与产业融合发展机制；调和各管理部门的工作流程，促进协同服务，提高工作效率，减少中医药产业成本消耗。深化政府“放管服”，降低开发中医药产业门槛，提高精细化管理能力，优化服务功能，保障中医药文化挖的有价值、有意义、能落地。

雄厚不断的资金是经济发展的源动力，中医药品牌建设作为高投资的项目，更是需要引入大量的社会资本。优化中医药产业扶持政策，降低相关产业贷款门槛，降低税收、成本等，提高中医药类产品补助，提高行业平均收益，吸引社会资本注资，谋划中医药品牌建设愿景。

加强多部门联动，共助河北中医药品牌发展。由中医药管理部门牵头，对河北中医药品牌塑造与发展顶层规划，统筹安排；由文旅部门优化中医药文旅产业结构，调整布局，确保中医药文旅服务质量，确保各类项目的标准化建设、管理和运营；由教育部门推进中医药文化进校园工作，普及中国传统文化与中医药文化，培育青少年中医药文化自信，全面提高教育质量，加快培养中医药人才，着重培养新型复合型人才；由食品监督部门打击中医药假冒伪劣产品，监督产品生产的全过程，保障中医药食品安全；由工商部门制定中医药文化产业发展标准与规定，监督管理中医药文化产业市场。

提升产品质量，塑造品牌亮点

产品是品牌的核心，产品的质量从根本上决定了品牌的未来。新时代，我国的主要矛盾已经变为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，这说明人们的生活水平逐步提高，对生活的需求也随之增长，而产业所提供的产品质量与创新度都不够，难以满足人民的要求。这一问题在中医药产业领域格外突显，传统的中医诊疗虽仍然在为国民健康保驾护航，但随着健康的定义被扩宽、健康事业的发展被推广，品牌发展应以群众需求为导向，促进中医药文化创新性发展，推动中医药产业创造性转化，针对消费者的多种需求，将中医药文化与各类产业进行融合，着力打造集教育、医养、文旅、餐饮、种植等行业为一体的多元化中医药产业体系，开发新产品，提高产品质量。

统筹各家学术，完善燕赵医学流派。中医药品牌的特色在于其独特的中医药背景，是与其他行业品牌根本性的差异，而学术流派则河北中医药品牌是与其他中医药品牌彰显不同的重要因素。统筹各家学术，完善燕赵医学流派，构建河北中医药品牌独具的燕赵医学体系。

强化医疗手段，打造燕赵医学特色病种。中医药品牌的灵魂是中医药文化，中医药文化的重要载体是中医药诊治技术，也是中医药品牌的特色产品，打造“全科不逊色，专科有特色”的医疗特色，让专科病种治疗成为河北中医药品牌最有分量的名片。

构建文旅品牌，打造“扁鹊小镇”。以创建国家级全域旅游示范区为统领，以中医药文化为灵魂、以科普教育为核心，着力构建集种植、研学、观赏、娱乐、科普及中医药康养、度假于一体“景区+互联网+旅游+IP”联动式的文旅样板间。

打造饮食品牌。发掘、整理药食同源文化，赋予产品中医药价值，创新中医药饮食产品，推动河北省赵县雪梨、承德沙棘等中医药产业发展。

完善中医药服务品牌。促进河北中医药品牌与时俱进，拓展传统中医药服务理念，以需求为导向，以现代科技为手段，结合河北省中医药文化特色，创新服务内容。

拓展传播渠道，推动品牌拓展

传播是品牌塑造的主要途径，对品牌塑造有着至关重要的作用。品牌传播的目的是挖掘企业以及产品的内在隐性信息，使之成为显性信息，对消费者的视觉以及认知等造成冲击，从而形成品牌印象，这一过程也是品牌策划及品牌传播的使命。河北中医药品牌传播有利于实现品牌与目标市场的有效对接，也是丰富品牌内涵，推动品牌拓展、创新和提升的必然选择。

深挖品牌内涵，平衡中医药IP的商业性与文化性。文化品牌具有商业性与文化性双重特性，两者的平衡是品牌能够长久稳定发展的重要因素。平衡品牌传播策略中的商业性与文化性、经济效益与社会效益，在品牌传播中突出其中医药文化内涵，优化品牌传播内容，增加传播的正面效果，让中医药这个大文化IP在受众心中走得更稳固、更深远。

整合品牌传播，树立统一河北中医药品牌形象。持续更新品牌发展理念，力求在媒体和受众心中营造既年轻又不失文化底蕴的品牌形象，进一步整合河北中医药品牌形象与理念，以独特鲜明、车轨共文的中医药IP形象创新传统文化的呈现与传递。

加强文化互动，讲好河北中医药品牌故事。进一步明确河北中医药品牌内涵与定位，提高消费者对品牌的辨识度与忠诚度，加强与受众的文化互动，讲好品牌故事。鼓励开展河北中医药专题文艺创作，引进热爱中医药、懂传播的复合型人才，打造具有引领价值的河北中医药传播品牌，弘扬河北中医药文化，让更多国内外观众认识、喜爱河北中医药。（文/河北中医学院燕赵医学研究院 孙士江）